地域観光プラットフォーム「Kotohira(コトヒラ) Travel(トラベル)」が始動
琴平町民も"体験の作り手"となり「観光地から滞在地へ」を後押し

琴平バス株式会社（本社：香川県仲多度郡琴平町、代表取締役：楠木 泰二朗）は、旅行者が琴平町での滞在中に楽しめる観光コンテンツをワンストップで一覧・予約できる地域観光プラットフォーム「Kotohira Travel」を、2026年3月31日から始動します。公式サイトでは「町全体が体験になる。琴平で人と出会う旅。」を掲げ、体験ツアー、宿泊、観光、グルメ、お土産、出会える人などの情報を日本語・英語・繁体中文で発信しています。

■民間事業者主導の地域密着・体験型観光プラットフォーム

「Kotohira Travel」は、旅行者が旅の途中で参加できる体験をインターネット上で見つけ、予約・購入までをひとつの導線で行えるだけでなく、地域で暮らす人々や店舗などが自ら企画したツアーや体験を届けられる地域観光プラットフォームです。琴平での観光コンテンツの総量とバリエーションを増やすことで、宿泊比率の向上、泊数の延伸、再訪の動機づくりにつなげ、琴平の「観光地」から「滞在地」への転換を後押しします。

琴平町観光基本計画における来訪者調査では、旅先に選ばれた理由の65.0％が「金刀比羅宮にお詣りをしたかったから」で、来町経験は「はじめて」が62.8％、「2回目」が17.5％、「3回目」が8.5％、「4回目以上」が11.2％でした。琴平町内での平均泊数は1.13泊にとどまっています。一方、香川県の２０２４年観光客動態調査報告によると、同年の琴平の入込客数は2,111千人で、前年比7.0％増でした。参拝を起点とした高い集客力を、いかに滞在や域内消費、再訪へつなげるかが地域の課題となっています。
（来町経験・旅先選択理由・平均泊数は琴平町観光基本計画における来訪者調査、2024年の入込客数は香川県の令和6年観光客動態調査報告に基づくものです。）

現在、サイトには、五人百姓によるこんぴら詣り案内、ご利益飴づくり、讃岐うどん作り体験、着物レンタル、ビーズブレスレット作り、映像でひもとく金丸座とこんぴら歌舞伎、軽自動車レンタル、e-bikeレンタルなど、多様な体験プログラムを掲載しています。町全体を"体験"として編集し、人や文化、暮らしに触れる旅を提案しています。

■琴平バス株式会社 代表取締役 楠木 泰二朗 より

「Kotohira Travelは、単なる予約サイトではなく、琴平で過ごす理由を増やす地域プラットフォームです。『観光地から滞在地へ』という地域のビジョンのもと、当社では海外デジタルノマドの誘致にも取り組んでいます。海外デジタルノマドを含む中長期滞在者にとって、地域で楽しめる体験やツアーをワンストップで見つけ、予約・購入できる環境は、滞在の満足度を高めるだけでなく、地域との接点を深めるうえでも有益だと考えています。観光事業者だけでなく、地域に暮らす人たちも、それぞれの営みや得意なことを体験として届けることで、旅人との新しい接点を生み出し、『一生に一度ではなく、何度も訪れたくなる町』の実現につなげていきます。」

今後は、地域住民や事業者との連携をさらに広げ、新たな体験コンテンツの造成を進めるとともに、滞在前から琴平での過ごし方をイメージしやすい情報発信や、周辺地域との周遊提案にも取り組みます。

Kotohira Travelを通じて、琴平を「参拝の目的地」から「何度も訪れたくなる滞在地」へ進化させ、ファン・リピーター・関係人口の創出に貢献してまいります。

【会社概要】
社名：琴平バス株式会社／代表者：代表取締役 楠木 泰二朗／本社：香川県仲多度郡琴平町五條1045-1／事業内容：一般乗合旅客自動車運送事業（高速バス・路線バス）／一般貸切旅客自動車運送事業（貸切バス）、旅行業／公式サイト：コトバス公式サイト / KOTOHIRA TRAVEL 公式サイト

【本件に関するお問い合わせ先】
琴平バス株式会社